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裝修有保障【導(dǎo)讀】據(jù)海關(guān)總署最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2017年1~10月,我國陶瓷磚出口37.20億美元,同比下降21.14%,而且出口平均單價從0.32美元/千克下降到0.28美元/千克。而與此形成鮮明對比的是,中國陶瓷機械設(shè)備出口則迎來穩(wěn)定增長之勢。 業(yè)內(nèi) ...
據(jù)海關(guān)總署最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2017年1~10月,我國陶瓷磚出口37.20億美元,同比下降21.14%,而且出口平均單價從0.32美元/千克下降到0.28美元/千克。而與此形成鮮明對比的是,中國陶瓷機械設(shè)備出口則迎來穩(wěn)定增長之勢。
業(yè)內(nèi)資深人士分析指出,受海外市場瓷磚需求疲軟、中國陶瓷磚競爭力不足影響,我國陶瓷磚出口呈現(xiàn)量價雙降的態(tài)勢。其中,海外市場對中國陶瓷磚需求減弱的關(guān)鍵原因之一是,部分國家/地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,新建陶瓷生產(chǎn)線的熱情高漲。
據(jù)介紹,印度、越南、土耳其等國家陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好,規(guī)劃待建的生產(chǎn)線相對較多。不過,在這些新建生產(chǎn)線熱情“高漲”的國家/地區(qū)當(dāng)中,當(dāng)?shù)靥沾膳涮桩a(chǎn)業(yè),包括上游的生產(chǎn)機械設(shè)備供應(yīng)能力有限,多數(shù)依賴意大利或中國的陶瓷機械設(shè)備。
在當(dāng)前海外市場前景利好、陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,對陶瓷機械裝備需求日益擴大的背景下,經(jīng)過了三十多年快速發(fā)展,無論是技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備穩(wěn)定性等均取得了重大突破的中國陶瓷機械設(shè)備產(chǎn)業(yè),該如何加速進軍海外、藍海掘金?
2017中國陶機熱銷海外
有窯爐企業(yè)年出口量已超40條
一直以來,印度、越南與土耳其等海外市場都是中國窯爐等陶瓷機械設(shè)備的主要流向地。毫無疑問,在諸多的出口目的國當(dāng)中,印度始終都是中國窯爐出口的最大市場,這主要體現(xiàn)在,一方面其海外銷售占比最高,另一方面中國設(shè)備的品質(zhì)與技術(shù)服務(wù)在該市場獲所獲得的認(rèn)可也是最大的。
具體來說,以購銷合同生效為統(tǒng)計口徑,2016年印度新簽約生產(chǎn)線100余條。據(jù)相關(guān)陶機設(shè)備商統(tǒng)計,2017年新簽約生產(chǎn)線近百條,相對而言,當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)新建生產(chǎn)線的熱情略微褪減,但其依然是中國陶機出口的重點市場之一。
與印度相比,越南、印度尼西亞與土耳其等國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對緩慢。據(jù)不完全統(tǒng)計,2017年越南約有6條新生產(chǎn)線在建設(shè),印度尼西亞與土耳其新建生產(chǎn)線的數(shù)量更少。
總體而言,2016~2017年,中國陶瓷機械設(shè)備出口迎來了良好的發(fā)展機遇。
據(jù)廣東科達潔能股份有限公司《2016年年度報告》顯示,科達潔能在窯爐、壓機等建材機械設(shè)備與清潔環(huán)保設(shè)備等方面業(yè)務(wù),2016年的國內(nèi)營業(yè)收入為30.91億元,國外營業(yè)收入為12.83億元。
其中,2016年度建材機械裝備實現(xiàn)營業(yè)收入32.92億元,同比增長34.58%,這主要由科達潔能海外建材機械產(chǎn)品銷售收入大幅增長所致。另據(jù)悉,2017年科達潔能的窯爐海外銷售同比增長52%,壓機則同比增長70%。
同時,國內(nèi)另一優(yōu)秀壓機生產(chǎn)企業(yè),恒力泰今年亦保持了連續(xù)第十一年全球產(chǎn)銷第一的佳績。據(jù)了解,截至今年,恒力泰的壓機出口總量,已占據(jù)海外市場總量的50%以上。尤其是在今年以來,恒力泰的大噸位壓機、超大噸位壓機(萬噸及萬噸級以上)更是深受海外客戶的歡迎。與此同時,恒力泰今年在拓展歐美等海外高端市場方面,也取得了重大突破。
此外,佛山市德力泰科技有限公司副總經(jīng)理吳俊良介紹到,2017年,德力泰向海外市場銷售了40余條窯爐生產(chǎn)線,其主要市場包括印度、越南、泰國、孟加拉和土耳其。他進一步提及,在諸多的海外市場當(dāng)中,依然屬印度發(fā)展的勢頭最理想。
就此,吳俊良表示這主要源于三大原因:
首先,印度作為人口大國,人均瓷磚使用量仍然較低,印度市場對瓷磚需求量極大。據(jù)《世界陶瓷評論》報道顯示,2016年印度超過巴西成為世界第二大瓷磚生產(chǎn)國和消費國,其產(chǎn)量從2015年的8.5億平方米增加至9.5億平方米,而印度人口基數(shù)超12億,以人均占有量來看,印度人均瓷磚占有量遠不足一平方米,瓷磚市場需求量大。
其次,印度陶瓷磚出口量連年增長。據(jù)《世界陶瓷評論》發(fā)布的“2016年世界瓷磚消費報告”顯示,2016年印度瓷磚在沙特阿拉伯、伊拉克、阿聯(lián)酋、阿曼、科威特和墨西哥等海外市場銷售量大幅上升,從2015年的1.34億平方米增加到了1.86億平方米,增幅達到了38.8%。
其中,相當(dāng)一部分市場份額是因擠壓中國陶瓷磚出口市場而釋放出來的。以沙特阿拉伯為例,2015年中國陶瓷出口沙特阿拉伯的出口量為6400萬平方米,但到了2016年,這一數(shù)據(jù)已經(jīng)下降到了4900萬平方米。而印度瓷磚的最大出口市場依然是沙特阿拉伯,占出口總量的32.5%,出口量也從4900萬平方米增長到了6000萬平方米,漲幅達23%。
第三,中國向印度、越南等國輸出陶瓷機械設(shè)備,不僅在地理區(qū)位上有優(yōu)勢,更為關(guān)鍵的是,印度、越南等國是發(fā)展中國家,中國陶瓷磚的發(fā)展模式相對更加契合當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)的發(fā)展需求。更為重要的是,當(dāng)前印度陶瓷行業(yè)發(fā)展的軌跡與中國非常類似,諸多中國陶瓷行業(yè)的“先進”經(jīng)驗可以直接或間接“復(fù)制”至印度市場。
不可否認(rèn)的是,除了上述三大原因外,近十年來中國陶瓷機械設(shè)備的快速發(fā)展,尤其在品質(zhì)與技術(shù)上的提升,也為其在印度獲得大發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
海外本土配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
將是中國陶機裝備企業(yè)出口的最大威脅
早在2002年~2003年間,印度陶瓷行業(yè)多數(shù)新建生產(chǎn)線均為內(nèi)墻磚生產(chǎn)線,且以意大利二手設(shè)備為主,設(shè)備技術(shù)含量相對較低,因而相對較少從中國購進相關(guān)設(shè)備。
自2003年底開始,隨著滲花拋光磚的逐漸流行,印度新建拋光磚生產(chǎn)線的陶瓷企業(yè)逐漸增多,但是印度本土的相關(guān)陶瓷機械設(shè)備企業(yè)難以滿足生產(chǎn)需求,當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)繼而依賴從中國購買相關(guān)陶瓷設(shè)備,也因此帶動了中國陶瓷機械設(shè)備出口量的增長。
2013年前后,全拋釉產(chǎn)品開始在印度逐漸流行,印度陶瓷企業(yè)對中國的陶企設(shè)備的依賴程度進一步提升。
總體而言,2003年之后,中國陶瓷機械設(shè)備在印度、越南、印尼等國獲得喜人的發(fā)展,但對于未來的發(fā)展,廣東科達潔能股份有限公司國際營銷總監(jiān)劉曉東提醒到,“中國陶瓷機械設(shè)備制造商一定要重視印度陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,要吸取當(dāng)年意大利陶瓷機械設(shè)備在中國的失敗教訓(xùn),否則印度當(dāng)?shù)氐奶沾僧a(chǎn)業(yè)配套設(shè)備就會快速成長起來,屆時就可能難有中國陶瓷機械設(shè)備的發(fā)展空間?!?/p>
劉曉東坦言,以印度的陶瓷磚市場容量與發(fā)展前景來看,印度陶瓷相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)絕對有發(fā)展的土壤與潛力。就目前情況而言,印度本土的陶瓷機械設(shè)備商已經(jīng)可以供應(yīng)瓷片生產(chǎn)線的窯爐設(shè)備。
除此以外,印度本土也有生產(chǎn)干燥噴霧塔的企業(yè)逐步成長起來,與此同時,當(dāng)前也有印度本土的陶瓷機械設(shè)備企業(yè)在研發(fā)與嘗試生產(chǎn)技術(shù)含量相對高的噴墨印花設(shè)備。
“我們一定不能小覷印度企業(yè)的學(xué)習(xí)與成長能力,他們的發(fā)展軌跡與中國非常相似?!眲詵|強調(diào),未來中國陶瓷機械設(shè)備企業(yè)想要繼續(xù)占領(lǐng)印度市場,就必須保持不斷創(chuàng)新的能力,永遠保持中國制造的先進性。
劉曉東表示,當(dāng)前,中國設(shè)備企業(yè)面臨著勞動力成本與原材料成本不斷攀升的壓力,在這兩方面中國企業(yè)的優(yōu)勢遠不如印度本土企業(yè),但中國企業(yè)的優(yōu)勢在于技術(shù)創(chuàng)新與售后服務(wù),當(dāng)前中國設(shè)備企業(yè)在印度市場依然占據(jù)著市場的主動權(quán),未來中國企業(yè)要保持這種平衡不被打破的方式一定是持續(xù)的創(chuàng)新。
平臺優(yōu)勢與本土化服務(wù)
助力中國設(shè)備再提升
中國陶瓷機械設(shè)備之所以能夠成功走出去,劉曉東、吳俊良等業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為,一方面是中國陶瓷機械設(shè)備品質(zhì)得到快速提升,另一方面是經(jīng)過多年的發(fā)展,中國陶瓷機械設(shè)備制造商對國際市場、貿(mào)易流程等擁有更深入的認(rèn)知,而且在文化習(xí)俗、語言溝通上有中國的核心優(yōu)勢。
當(dāng)前,中國陶瓷機械設(shè)備在印度、越南等廣大的海外市場,已經(jīng)逐漸形成了科達潔能和“力泰家族”兩大企業(yè)齊頭并進的局面。就此,吳俊良坦言,這主要源于這兩大設(shè)備企業(yè)除了擁有技術(shù)創(chuàng)新與完善的服務(wù)之外,還在于這兩大企業(yè)擁有其他企業(yè)無法比擬的產(chǎn)品鏈與平臺優(yōu)勢,在制造業(yè)自動化、智能化、信息化的浪潮之下,當(dāng)前越來越多的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都開始追求整線設(shè)備的高度串聯(lián)與協(xié)同生產(chǎn),當(dāng)前在中國建陶設(shè)備領(lǐng)域,也僅有科達潔能和“力泰家族”等極少數(shù)企業(yè)能夠自主、協(xié)同實現(xiàn)。
吳俊良坦言,從長遠的發(fā)展來看,技術(shù)輸出是非常有必要的方向。無論是從中國陶瓷機械設(shè)備的發(fā)展來看,亦或出于對客戶負責(zé)的態(tài)度,單純輸出設(shè)備容易被其他供應(yīng)商所取締,但是設(shè)備輸出匹配技術(shù)輸出,中國設(shè)備就能更牢固的占據(jù)市場主動權(quán)。
縱觀在海外市場表現(xiàn)良好的中國陶瓷機械設(shè)備企業(yè),其技術(shù)服務(wù)越來越專業(yè)。吳俊良介紹,以德力泰為例,其在印度莫爾比產(chǎn)區(qū)設(shè)有辦事處與倉庫,此外還有一個比較大的技術(shù)服務(wù)團隊常年駐扎當(dāng)?shù)兀夹g(shù)與服務(wù)團隊成員由當(dāng)?shù)?0余個印度人組成,與客戶在語言與技術(shù)上不存在溝通障礙,可以進行有效暢順地溝通。
劉曉東也表示,科達潔能不僅是對外輸出陶瓷機械設(shè)備,還陸續(xù)在印度、土耳其設(shè)立子公司,在非洲肯尼亞、加納、坦桑尼亞合資建設(shè)陶瓷廠,在大幅拉動陶瓷機械設(shè)備海外銷售的同時,還逐漸影響與改變著當(dāng)?shù)靥沾尚袠I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
劉曉東建議,今天中國陶機企業(yè)在全球的市場地位與口碑非常來之不易,未來中國陶瓷設(shè)備人更應(yīng)當(dāng)發(fā)憤圖強,不斷創(chuàng)新,將中國設(shè)備全球地位提升到新的高度。具體而言,當(dāng)前中國一些綜合實力較強的陶瓷機械設(shè)備企業(yè)或陶瓷企業(yè)可以借勢“一帶一路”的國家政策實現(xiàn)走出去,以獲得更大的發(fā)展。
-- The end --
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