我國(guó)瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)占全球瓷磚產(chǎn)量60%多，每年人均瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)突破7平方米，年人均消費(fèi)超過(guò)6.5平方米，這些基本數(shù)據(jù)在全球都明顯處于“高高位”。近幾年瓷磚產(chǎn)量變化特征明顯，2004-2011年連續(xù)八年兩位數(shù)增長(zhǎng)，2012-2014年連續(xù)三年個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，2015、2016年零增長(zhǎng)附近，今年從前三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年我國(guó)瓷磚產(chǎn)量估計(jì)略有增長(zhǎng)，大概1-3%。2018年被經(jīng)濟(jì)界普遍認(rèn)為是中國(guó)房地產(chǎn)的“小年”，最近消息稱北京的二手房連跌8個(gè)月，交易量下跌50%?！?018年，房地產(chǎn)將迎來(lái)歷史性巨變”，在這樣的背景下，估計(jì)2018年我國(guó)瓷磚產(chǎn)量也將隨之下跌5-10%。

    2017年瓷磚產(chǎn)品“國(guó)抽”(國(guó)家質(zhì)量抽查)結(jié)果還沒(méi)有出臺(tái)，但是，近幾年我國(guó)瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)量一直在不斷提升，隨著消費(fèi)水平的提高，品牌消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)的最低要求，也是制造商對(duì)產(chǎn)品的基本保證，否則就沒(méi)有行業(yè)地位、市場(chǎng)地位，也沒(méi)有消費(fèi)者心目中的地位。當(dāng)前我國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的基本特征是瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，花色品種豐富。

    2016年我國(guó)瓷磚出口出現(xiàn)斷崖式下跌，2017年瓷磚出口繼續(xù)下跌，其中主要原因有：我國(guó)陶企海外擴(kuò)張，到處建廠;我國(guó)陶機(jī)裝備大量出口，裝備國(guó)外陶企，大大增加了海外瓷磚生產(chǎn)制造商的競(jìng)爭(zhēng)能力;國(guó)外持續(xù)不斷的對(duì)華瓷磚反傾銷;人民幣匯率堅(jiān)挺。2018年這樣的局面不會(huì)有實(shí)質(zhì)性改變，因此預(yù)計(jì)2018年我國(guó)瓷磚出口量仍會(huì)有5%左右的下跌。

    國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)品營(yíng)銷近年來(lái)也發(fā)生了很大的變化。預(yù)計(jì)2018年瓷磚銷售在工程、整裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝、設(shè)計(jì)師渠道、平臺(tái)銷售等等方面的比例都會(huì)繼續(xù)增加，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商零售比例繼續(xù)下降。相應(yīng)的瓷磚銷售品牌集中度不斷提高，也使得陶企的品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，品類戰(zhàn)略、營(yíng)銷事件，到處體現(xiàn)著“品牌無(wú)處不在”。2018年瓷磚營(yíng)銷在傳統(tǒng)區(qū)域經(jīng)銷商的基礎(chǔ)上，合伙人體系與第三方執(zhí)行比較大量出現(xiàn)，攜帶有部分售前售后服務(wù)的平臺(tái)銷售在中低端市場(chǎng)推廣?？傮w來(lái)講，精裝房、整裝、全裝、裝修套餐等裝修形式的大量增長(zhǎng)，將導(dǎo)致瓷磚營(yíng)銷隨之變化。

    技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新是一個(gè)永恒的主題。現(xiàn)在中國(guó)瓷磚在技術(shù)上、裝備上、產(chǎn)品上與意大利、西班牙的距離在不斷縮小。2018年對(duì)我國(guó)瓷磚行業(yè)來(lái)說(shuō)，極可能是陶瓷大板爆發(fā)的一年，引進(jìn)的裝備與國(guó)產(chǎn)使用傳統(tǒng)壓機(jī)成型方法同臺(tái)競(jìng)技。產(chǎn)品風(fēng)格，總體來(lái)說(shuō)現(xiàn)在是東西交融，所謂“歐洲向東，中國(guó)向西”。2018年，現(xiàn)代仿古磚與大理石瓷磚將成為行業(yè)的兩個(gè)最大品類，瓷片總量在連續(xù)幾年下降的背景下，隨著多種新品的推出，會(huì)有小幅度回升。

    環(huán)境保護(hù)，2018年仍然是懸在陶瓷行業(yè)頭上的一把利劍，最近中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將污染防治打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，作為2018-2020年三年間的三大攻堅(jiān)戰(zhàn)之一。也就是說(shuō)，未來(lái)三年，國(guó)家政府可能對(duì)環(huán)保的要求愈加苛刻，地方政府寧左勿右的心態(tài)，民營(yíng)陶企在環(huán)境保護(hù)方面要打起十二分精神，否則會(huì)無(wú)路可走。

    2018年瓷磚行業(yè)的形勢(shì)不會(huì)太差，也不會(huì)太好，只有你做得太差，或做得很好。